五大品牌协同发力，自然堂集团双11多款产品登顶细分榜单引领美妆品质升级 在国货美妆行业从“流量内卷”向“科技驱动、品牌深耕”转型的关键阶段，头部品牌的竞争已进入“专利储备、多品牌协同、长期价值”的深水区。2025年双11期间，
自然堂集团（原伽蓝集团）交出亮眼答卷：全渠道多点爆发，线上覆盖天猫、抖音、京东、拼多多、唯品会五大核心平台，超20款爆品登顶细分品类热销榜、好评榜TOP1，线下核心业态主要系统销售同比涨幅均超50%?，更凭借创新营销与明星效应实现声量销量双丰收，展现出强劲的市场号召力。 线上渠道表现尤为突出：抖音商城总GMV破亿，11月4日全球品牌代言人龚俊官宣暨抖音超级品牌日首次直播，一举拿下抖音带货榜美容护肤TOP1、抖音带货榜旗舰店TOP1，支付GMV环比增长224%、同比增长77%?；与短剧《太奶3》IP合作首创“沉浸式互动直播”，全链路打通“看-搜-买-晒”流程，全网总曝光达7800万+。李佳琦直播间业绩增幅超30%，其中精华水、套装组合增速均超30%，面膜品类成长速度超40%?，多款单品销量突破10万件。 自然堂集团的持续领跑，核心源于“多品牌精准卡位+底层科研筑牢壁垒”的战略布局。早在十年前，集团便启动多品牌战略，去年进一步梳理五大品牌矩阵定位，形成互补协同的发展格局：主品牌自然堂以“喜马拉雅自然高科技”为核心，打造全品类大众护肤标杆；珀芙研聚焦屏障健康，深耕科学护肤赛道；己出专攻婴童皮肤问题，主打功效性护理；美素定位中国科技美妆高端抗老，依托太空育种技术研发核心成分；春夏专注亚洲肌肤专业抗光老防晒，已拥有超十款防晒特证产品。
各品牌均深度应用集团研发成果，如自然堂主品牌小紫瓶系列，基于中国科学院32个省份30多万名女性皮肤衰老量化数据，首创“疲惫式衰老”解决方案，以十年自研的极地酵母喜默因?为核心成分，精准覆盖24-33岁衰老加速期人群；美素小玫瑰胶原系列融合太空育种香格里拉小玫瑰精萃与重组III型胶原蛋白，实现多阶段抗老护理；己出小绿罐特护霜搭载“复儿爱倍健”专利成分，相关研究成果获2025年欧洲皮肤研究学会年会TOP20最佳学术海报奖，成为全亚洲唯一获此殊荣的研究。 坚实的科研基础是多品牌矩阵的核心支撑。自2001年创立以来，自然堂集团始终重视自主研发，构建起皮肤科学、原料科学、产品科学三大科学体系，以及原料开发、配方开发、包装开发、评估检测四大技术平台。截至2025年11月初，集团研发中心下设20个实验室，申请各类专利546件，开发完成20+自研自产原料，打破高端原料进口依赖。在成分研发上，2009年启动喜马拉雅极地原料开发，2013年开启微生物原料研究，建立喜马拉雅菌种库，通过第五代智能发酵技术实现喜默因?等成分的规模化生产，今年8月投产的上海第三极生物发酵原料工厂，进一步提升酵母类、乳酸菌类原料产能，形成成本与供应优势。同时，集团坚守“配方开发精简单准”原则，拒绝“暴力堆料”，注重成分协同与功效精准，避免皮肤不耐受问题，其皮肤微生态研究早在2017年便启动，相关成果已发表于SCI权威杂志，展现出前瞻性的科研视野。
在品牌建设上，自然堂集团坚持“先做到，再传播”的朴素理念，将稳定高质的产品输出与长期口碑建设置于首位，同时前瞻性布局头皮护理、植物成分、胶原蛋白等热门赛道。通过与复旦大学附属华山医院、复旦儿科医院等顶尖机构建立联合实验室，强化科研权威性；并将复杂科研机理转化为可视化内容，降低用户理解门槛，实现科学传播的长期主义。线下渠道的深厚积淀与线上全渠道的精准运营，更让其产品力与品牌力持续转化为市场竞争力，形成“科研-产品-口碑-增长”的良性循环。 自然堂集团的发展路径，为国货美妆行业提供了深刻启示：在激烈的市场竞争中，唯有以长期主义深耕科研，以多品牌矩阵覆盖细分需求，以稳健心态坚守品牌初心，才能穿越行业周期、实现持续增长。未来，随着科研成果的持续转化，自然堂集团将继续以“中国成分+中国智造”推动国货美妆在全球市场的影响力提升，为行业高质量发展注入更强动能。
